Kampanja #MYCALVINS za kolekciju proljeće / ljeto 2018.
CALVIN KLEIN, osim što se ističe inovativnim dizajnom, pokrenuo je koncept #MYCALVINS kojim slavi jedinstvene obiteljske veze.
Što bi značio #MYCALVINS? Kampanja za novu kolekciju obilježava obiteljske veze i donosi način na koji možemo inspirirati obitelji – rođene i stvorene – da se međusobno povezujemo i slavimo stvari koje nas ujedinjuju.
Koncept
Koncept #MYCALVINS u središtu ima obitelj – prikazuje povezanost i jedinstvo između jakih individua, što je dodatno naglašeno simbolikom američkog quilta. Američki quilt, ručno izrađeni pokrivač kojim se daruju članovi obitelji za važne prigode u životu poput rođenja djeteta, vjenčanja, završetka školovanja – odabran je za kampanju kako bi se naglasile tradicionalne vrijednosti u američkom društvu.
Calvin Klein i sestre Kardashian
Glavne predstavnice nove kampanje #MYCALVINS su poznate sestre Kardashians: Kim Kardashian West, Kloe Kardashian, Kourtney Kardashian, Kendall Jenner i Kylie Jenner.
Kampanja pokrenuta u New Yorku, 22. siječnja 2018. godine, odmah je oduševila svojim pristupom koristeći provokativne slike i upečatljivi dizajn.
Calvin Klein kao lider
Od osnutka svoje tvrtke 1968. godine, Calvin Klein je gradio reputaciju predvodnika američke modne industrije njegujući čistu estetiku i inovativan dizajn.
Na globalnom tržištu u 2016. godini tvrtka Calvin Klein premašila je 8 milijardi USD od prodaje kroz distribucijsku mrežu u više od 110 zemalja. Calvin Klein zapošljava više od 10.000 suradnika diljem svijeta.
